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“音乐+直播”构建音乐新生态

2018-02-12


2017年,“90后”音乐人庄心妍举办了4场全国巡回演唱会;蒋雪儿发行的全新单曲《不是你的唯一》,上线90分钟数字专辑销量就超过2万张;方雨晨通过音乐直播平台获得了300万元收入,得以继续坚守在原创音乐之路上……这些新生代音乐人,不管是登顶“华语小天后”的庄心妍、小有名气的草根歌手蒋雪儿,还是仍在攒粉丝的原创音乐人方雨晨,无一不是音乐直播的受益者。


近日,艾瑞咨询集团在京发布《2018年中国音乐直播用户白皮书》(下称《白皮书》),指出音乐直播拥有较强的变现能力和较强的表演属性,其用户在使用频率、观看粘性、打赏意愿等方面均明显高于整体直播行业水平。业内人士认为,在当前直播行业用户粘性较高且付费意愿较高的情况下,音乐直播平台创新版权运营模式,通过“直播+数字专辑销售”等形式,实现音乐版权变现,将为更多有才华的音乐人尤其是原创音乐人开启登顶之路。


直播方式受追捧


《白皮书》通过调查直播用户特别是音乐直播用户行为发现,56%的直播用户看过音乐直播内容,并且一些用户第一次观看的直播内容就是音乐直播。从用户对直播内容的满意度评价来看,音乐类直播位居首位。2010年前,音乐直播作为传统直播平台的主要类别受到重视,而2012年,酷狗音乐推出直播功能,成为国内首个垂直音乐领域的直播平台。2016年以来,随着移动直播的兴起,玩家大量涌入,音乐直播更是受到热捧。


艾瑞集团CEO杨伟庆接受记者采访时表示,通过分析音乐直播用户的年龄、地域、职业发现,音乐直播用户以男性为主,30岁以下人群占比近七成;相对集中在东部沿海地区,北京、上海、广州、重庆用户占比相对较高;近七成用户的收入处于中高水平,整体娱乐时间相对充沛。由此可见,音乐直播用户不仅有着较强粘性,同时具有可观的消费能力。


《白皮书》同时指出,作为国内首个垂直音乐领域的直播平台,酷狗音乐细分赛道优势明显,通过良好的内容运营与主播培养能力,用户粘性超过行业平均水平。


庄心妍、蒋雪儿、方雨晨相继入驻酷狗直播,目前庄心妍拥有粉丝360万、蒋雪儿拥有粉丝56万,方雨晨的粉丝也近10万。杨伟庆介绍,在酷狗直播用户打赏原因调查中,七成以上用户“长期关注同一个主播,经常互动,打赏成为习惯”,用户购买主播发表的数字专辑意愿强烈,三成以上用户表示“比较愿意购买”。


版权运营见成效


蒋雪儿入驻直播平台之前,已经发行过不少单曲作品,但开通直播4个月后,她的粉丝量就翻了一倍。“几乎每天都会进行直播,和粉丝打招呼。”蒋雪儿直言自己已经对直播上了瘾。对于歌手来说,直播的互动性对歌手推广作品、集聚人气具有天然优势。


做过酒吧服务员的方雨晨因为长相酷似周杰伦,曾一度靠模仿秀维持生计,但是他的梦想是成为一个中国风原创音乐人。在直播中,会有粉丝送礼物给他,而他会建议粉丝用送礼物的钱买他的数字专辑。2017年,他音乐直播方面的收入就是通过虚拟礼物打赏和数字专辑销售获得的。


《白皮书》指出,在当前直播行业用户粘性较高且付费意愿较高的情况下,直播与其他泛娱乐IP联合运营,有较大的发展空间。以音乐直播为例,“音乐+直播”正不断拓展音乐产业的新赛道。酷狗基于粉丝经济首创了“直播+数字专辑销售”模式,庄心妍、方雨晨、蒋雪儿这些新生代歌手正是这一模式的受益者。酷狗“直播+数字专辑销售”模式打通腾讯音乐娱乐集团(酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐)平台资源,能为音乐人提供从音乐制作、发行、推广、销售到粉丝运营等一系列服务。2017年,酷狗直播已帮助295位入驻直播歌手发行702张付费数字专辑。


酷狗直播CEO谢欢认为,不同于以往传统的唱片公司签约艺人开演唱会、发专辑的模式,酷狗直播模式能为草根歌手、独立音乐人降低门槛,让有才华的音乐人拥有更好的资源去实现自己的音乐梦想。“这个平台是开放的,对每个音乐人都是公平的。只要你有才华,就能获得粉丝,就会有人愿意为你打赏。”谢欢表示。


音乐直播促原创


音乐直播的发展为音乐产业和音乐人都带来发展的机遇。纵观整个直播行业,音乐直播平台对主播的音乐才华有一定要求,音乐直播用户大多是受主播吸引持续观看的,体现出更具优势的粉丝效应。二者相互影响,会激励音乐主播更加职业化、专业化,让他们有机会从草根歌手成长为主流歌手。


《白皮书》分析,随着音乐直播走向成熟,未来将出现3种趋势:一方面,会涌现出更多类型的音乐;另一方面,草根歌手在直播平台积累人气、售卖数字专辑,有机会走向主流视野;同时,在泛娱乐产业大融合的趋势下,直播与音乐的有效结合,通过IP化运营,可实现更大价值。


“只有代表中国文化的原创音乐繁荣发展,才有数字音乐企业的成功。”谢欢表示, 2018年酷狗直播计划入驻歌手1000位,发行数字专辑3000张,未来将继续助推原创音乐发展,不断挖掘和培养优质的音乐人才,为我国音乐产业发展贡献力量。


编辑:曹莉萍

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