褚橙携手拼多多:共探品牌运营新尝试

2019-10-14

10月10日,褚橙传承人、褚时健先生独子褚一斌在云南与新电商平台达成战略合作,褚橙以及云冠橙品牌正式入驻拼多多。双方合作的第一个成果,就是拼多多平台上近5亿消费者可通过APP首页“百亿补贴”等入口,以专享价预定褚橙。

 

除此之外,根据双方的战略合作协议,10月11日12时起,拼多多用户在“多多果园”中通过浇水抽奖,可以有一定几率获得“褚橙种子”。“多多果园”是拼多多独创的公益游戏应用,消费者可以通过在线上栽种虚拟褚橙果树的方式,体会到一棵褚橙树在自己身边成长的过程。线上“褚橙”成熟后,消费者将收到5公斤免费包邮的基地直供实物褚橙。此外,据拼多多副总裁威海在发布会上介绍,平台后续还将上线褚橙旗下的“云冠橙”,以新电商特有的“多实惠、多乐趣”的优势,助力褚橙形成新的产品线。

 

褚橙,冰糖橙的一种,云南著名特产,以味甜皮薄著称。由于它是由昔日烟王红塔集团原董事长、被誉为中国烟王的褚时健种植而得名,结合褚时健不同寻常的人生经历,因此也叫励志橙,是国内颇具知名度的甜橙品牌,云冠橙则是褚橙旗下的全新品牌。

 

记者在采访中了解到,2019年,龙陵基地的云冠橙产量预计达到7000吨,2020年能达到1.2万吨。如何最有效地销售新产品,成为摆在褚一斌眼前的一道新课题。至于此次为何选择同拼多多合作,褚一斌告诉中国知识产权报记者:“让我印象非常深刻的是拼多多高速增长的消费者以及‘多多果园’的全新农产品消费体验。电商行业的变化非常大,也出现了类似社群电商、网红电商等概念,一开始我们也很困惑。但通过观察,我能看到的是拼多多是一个‘有坚持’的企业,腿上有泥,身上有土,希望与这个新电商平台一起实验,探讨,把这个产业做扎实。”

 

据了解,拼多多目前已经成为中国最大的农产品上行平台之一,预计2019年农产品上行规模将超过1200亿元。前不久的“农货节”期间,拼多多平台的农产品订单超过1.1亿笔,其中七成销往了一二线城市。


编辑:王晓英