动态与观点
9月24日，商务印书馆、上海世纪出版集团、译林出版社等多家知名出版机构联合拼多多发布第二季“多多读书月阅读榜单”（下称阅读榜单），对过去一段时间用户通过平台购买上述机构图书趋势、购买图书阅读习惯、消费行为特点等进行解读。阅读榜单显示，在多方努力下，我国知识阅读的城乡鸿沟正在不断缩小，图书正版普及率正直线飙升。
值得关注的是，在阅读榜单制作过程中，上述60余家出版社开始试水图书版权交易的C2M模式（指的是用户直连制造商，即消费者直达工厂，强调的是制造业与消费者的衔接），希望让利图书的生产与消费两端，提高图书流通效率，打造专供平台的C2M平价好书流通机制，最终促进图书版权交易的开展。
试水版权交易新模式
我国的图书产业链主要有四环：内容策划、印刷出版、发行、零售，分别占到产业链产值的20%、30%、20%和30%左右。对于图书版权交易来说，零售是重要的版权变现。国内出版机构主要通过授权线上线下书店渠道进行图书销售，出版机构自身很少直接销售图书。而在与电商平台的合作中，越来越多的出版社开始意识到C2M模式的可行性。
以商务印书馆、上海世纪出版集团、译林出版社为例，其通过“多多读书月”活动，或在平台上开设官方旗舰店，或加深与平台合作。截至目前，商务印书馆官旗店的图书拼单量已超6万件，上海世纪出版官旗店的拼单量超7万件，两者也迅速积累了从近万到两万不等的店铺粉丝。对此，商务印书馆相关负责人在接受本报记者采访时表示，C2M模式鼓励用户参与产品推广，而出版社把节省下来的推广费用让利给消费者，产品本身的低价又可以带来更多的流量与曝光度，以此构建出高效循环。
天地出版社同样认可C2M模式，其相关负责人告诉记者，活动期间，天地出版社上线的《浮生六记》一个月销量达到4万册，并数次紧急加印。“我们作为直接供货商以最低的价格给顾客提供商品，中间经过多次不停加印，具备了去库存、去中间商、以量定产的特点，使得各方价值最大化，我认为这可以视作图书界的C2M模式雏形。”该负责人指出。
推进正版化阅读
值得关注的是，伴随越来越多的出版机构试水C2M图书版权交易新模式，该模式推动国民正版阅读率逐步攀升。
以阅读榜单为例，数据显示，在来自全国各地的订单中，广东、山东、江苏等人口大省的图书拼单量位居全国前列；来自北上广深等一线城市的订单占比最高，而得益于乡村物流“最后一公里”的畅通以及移动支付的便利发展，来自乡镇农村的消费者订单也占到总数两成。这表明，在国内多方联合推动下，我国知识阅读的城乡鸿沟正在不断缩小、正版阅读普及率正在直线上升。
此外，根据书籍销量、收藏、分享、好评等维度综合排名，历史学家黄仁宇的《万历十五年》、诺贝尔文学奖获得者石黑一雄的《克拉拉与太阳》，茅盾文学奖得主、拼多多“众声创作者计划”作家麦家的《人生海海》等书籍，位列“多多读书月”第二季活动中最受读者欢迎的书目名单。另外，《乡土中国》《穷查理宝典》《万历十五年》《人生海海》《克拉拉与太阳》等成为本次活动最受读者欢迎的书目。
对于上述阅读趋势，“多多读书月”项目负责人在接受媒体采访时候分析，影响读者购书的因素有很多，比如购买渠道、兴趣爱好、包装设计、作者知名度、图书价格和品质等。基于此，拼多多推出“多多读书月”活动，希望通过现金投入和出版机构的合作，为读者提供经典、正版、平价、普惠图书。以第二季“多多读书月”为例，活动联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团等60余家国内权威出版社，在百亿补贴基础上加持读书基金补贴超1000款书目、200万册正版图书，吸引了超千万消费者参与活动。
读者需要什么，出版机构就提供什么，一批爆款书目由此催生。在业内人士看来，C2M模式或将成为图书版权交易和零售提供新思路。
